Dosign

Este mes he tenido la suerte de conocer cara a cara a Fernando Beltrán, ya había visto y leído entrevistas suyas en diferentes medios, pero por fin tuve la sensación de tenerlo solo para mi. Fue gracias al taller que organizó Fundeun, en la Universidad de Alicante, un taller de apenas ocho personas donde durante dos horas pudimos disfrutar de alguien que, en pleno siglo XXI, donde todo está ya inventado, apostó por crear una nueva profesión, ponerle nombre a las cosas. Dicho así parece ridículo, pero es fundamental denominar correctamente a las cosas y más todavía si de lo que estamos hablando es de marcas. Este peculiar personaje trabajó durante años en la conocida empresa de publicidad Contrapunto. Allí es donde se hartó de escuchar cuando le pedían la creación de una marca eso de: “-¡¡¡Ah, si!!! Y al nombre dale alguna vueltecica…-” ¿Alguna vueltecica?, posiblemente sea la parte más complicada del desarrollo de la marca, y esa frase ya indicaba que no se iba a pagar un duro por esa “vueltecica”. Efectivamente era una labor nada valorada y eso hería mucho a un escritor y poeta como Fernando. Así que lo dejó todo y se metió en un cutre-despacho alquilado donde se dedicó exclusivamente a desarrollar el nombre de las marcas y fundó la empresa “El nombre de las cosas”. Él no crea las marcas, él crea nombres. Él se encarga de escoger la palabra adecuada para transmitir una serie de conceptos, es decir, se encarga de la denominación correcta de las cosas; de que un nombre tenga color y arquitectura… aún al recordar su charla siento admiración, y creo que vosotros la sentiréis al ver a continuación algunos ejemplos de su trabajo. Fue y es tan fascinante su labor que, como he dicho arriba, creó un nuevo oficio al que a los modernetes de hoy en día llaman “naming” (cosa que por cierto a él le da mucha rabia, el nombre correcto de su oficio es nombrador) y hay un sinfín de empresas que se dedican exclusivamente a esta labor, cosa que hace apenas 15 años era impensable. Cuando terminó la charla sentí una increíble gratitud por este hombre, por arriesgar y sacrificar tantas cosas en su vida para hacer mejor este nuestro oficio, por lograr que en toda España y ahora en todo el mundo se valore un poquito más nuestra profesión.

La luz tarda 8 minutos y 17 segundos en viajar desde el Sol hasta la superficie terrestre, mirad en el logo a lo que se dedica la empresa....

Nombre creado para una discográfica. Música para el siglo XXI....increíble

Más claro....

Es el nombre de una tienda que vende artículos realizados por gente que reside en centros penitenciarios... A - SOMBRA. Me fascina cómo el doble sentido de la palabra convierte algo negativo en positivo

Aquí vuelve a hacer magia, a convertir algo negativo en positivo...

El ejemplo que más me gustó, sin duda, P4R es una jugada de ajedrez denominada "apertura española", ideal para una empresa especializada en comercio exterior, no?

Escuchaba hace unos días a un amigo que era imposible lanzar un producto sin una buena promoción y conseguir la repercusión perseguida. No os engañéis. No fue una conversación entre publicistas, creativos y diseñadores. Este amigo ha tenido la suerte de vivir en sus carnes una buena promoción y la desgracia de sufrir una mala promoción en similares productos. Exactamente los productos fueron dos grabaciones musicales. Una la vimos todos en forma de videoclip, realizado con buenos medios y profesionales, en muchas cadenas televisivas, la oímos en R·3, entre otras radios nacionales, lo que contagió a diales de ámbito provincial o local, las entrevistas en medios se sucedían despertando la curiosidad y las portadas de las revistas imprimían su estilo y sus caras. La pegada de sus carteles se podía ver 30 o 40 días antes de un concierto y esto iba acompañado de un buen sonido y una espectacular puesta en escena, es decir, un buen producto.

Con respecto a la otra sé de su existencia por la nombrada conversación. Nunca más se supo.

Tenemos las miras cortas. No pensamos a lo grande, no pensamos ordenadamente y no pensamos en la respuesta real. La publicidad no es un arte al azar sino una materia donde caben múltiples disciplinas: El estudio social, la contabilidad y los presupuestos, la gestión de medios, el marketing, el diseño y por supuesto, la CREATIVIDAD.

El arroz es importante, pero si hacemos una paella sólo con creatividad, no se la come ni el perro.

Es así de sencillo y es algo que han entendido las grandes empresas –por algo están ahí- y algunas de las medianas, pero sigue siendo una asignatura pendiente para las pequeñas empresas.

Al llegar a una empresa en nuestra primera entrevista, en muchas ocasiones recibimos miradas escépticas o frases cortantes. Es una buena práctica escuchar a nuestro posible cliente, tomando notas desde el primer minuto. Existen empresarios con las ideas muy claras y otros que saben que tienen un problema y no saben por dónde empezar. Si somos capaces de romper el hielo comienza la COMUNICACIÓN verdadera con el cliente donde se tratan problemas reales y se aportan soluciones reales. El proceso: escuchar, escuchar y volver a escuchar para entender a la perfección el estado de la empresa, lo que se pretende y lo que es viable y lo que no. A partir de ahí, el planteamiento de un proyecto global donde además de las primeras ideas se suelen ver números y una organización temporal tanto para nosotros como para el cliente, que, definitivamente, debe estar implicado en su futuro proyecto de comunicación.

Siguiendo estos pasos es fácil obtener resultados siempre y cuando todos sepamos a dónde queremos llegar y cómo. El resultado, no nos engañemos, ha de ser una inversión amortizada por el cliente a corto o medio plazo y una repercusión social que estabilice, lance o mantenga una empresa o un producto en el mercado.

Buenos días.
Tengo el honor de compartir mesa con los verdaderos protagonistas de esta presentación, Blas, Antonio y todo su equipo, que con su esfuerzo y tenacidad han hecho realidad este proyecto que es la FUNDACIÓN JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA. Gracias por dar a nuestro estudio, DOSIGN COMUNICACIÓN, la oportunidad de aportar nuestro granito de arena y de estar aquí compartiendo el nacimiento de esta gran aventura, y gracias a todos los asistentes por vuestra presencia.

Me toca presentar LA MARCA DE LA FUNDACIÓN, lo que supone para mí una gran responsabilidad.

RESPONSABILIDAD, por la importancia de una Fundación a la que auguro un futuro con una proyección ascendente, puesto que me consta la profesionalidad, y lucha constante por los derechos de las personas con discapacidad por parte de sus responsables, algo que, por otro lado, ya practicaba JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA, quien da nombre a esta entidad.

Antonio y Blas me reunieron un buen día para hablarme de su proyecto, invitándonos a nuestro estudio a dar forma gráfica al mismo.

Me hablaron de PERSONAS, IDEAS y PROYECTOS…
y entendí que su propia humanidad debía quedar reflejada en la imagen de la Fundación, cuyo manifiesto habla de valores como DIGNIDAD, SOLIDARIDAD, PARTICIPACIÓN, COMPROMISO, INNOVACIÓN y RESPONSABILIDAD.
El planteamiento primero consiste en crear una marca muy humana, que hable de personas… una alegoría de todos estos valores citados, y una síntesis de los fines fundamentales, que son la ATENCIÓN, la ASISTENCIA y la PROMOCIÓN.

Por otra parte existe un concepto primordial: EL COMPROMISO.
Compromiso adquirido por todos los integrantes de este proyecto, con las personas discapacitadas y con la sociedad. Compromiso de crecimiento, de futuro, de lucha y de trabajo.
EL mismo COMPROMISO que defendió día a día JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA, cuyo nombre aparece implícito en la propia imagen de la FUNDACIÓN, como bandera y ejemplo de todos los que participan en este propósito.

No olvidemos tampoco que la FUNDACIÓN nace como una extensión de la propia entidad COCEMFE, por lo que en cuanto a la imagen gráfica, mantenemos el color naranja y cierto aspecto formal en la composición de la marca.
Una composición, en este caso, triangular y ascendente, formada por tres indivíduos que mantienen una actitud positiva y colaboradora, con los brazos en alza y unidos para formar un conjunto. Un colectivo con el mismo fin.
La simetría nos habla de la consistencia y el equilibrio, de los propios valores de la entidad.
La imagen siempre apoya sobre su base más fundamental, que es la figura de JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA.
Una marca icónica y sintética, contundente y universal, visible y con una gran carga  representativa, en la que se intuye continuidad, solidez, unión, colaboración y crecimiento. Una marca dinámica que deja abierto el camino hacia diferentes aplicaciones futuras. Una marca concebida bajo un compromiso ético y moral, bajo la filosofía de un colectivo rico en valores.

Pretendemos crear la carta de presentación y dotar de identidad a una organización que abraza una gran verdad.
Nuestro cometido como empresa de COMUNICACIÓN, es el de mantener presente a la fundación en los diferentes colectivos, y difundir y transmitir su imagen y valores para ayudarla en su crecimiento natural. Ustedes mismos secundarán esta expansión en sus conversaciones, y estoy seguro de que día a día se irán sintiendo más cercanos a la FUNDACIÓN JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA.
Nuestra estrategia la marcarán los propios logros de la fundación y simplemente acompañaremos la evidente y segura efectividad del equipo que la compone.
Estas aplicaciones son simplemente el soporte para realizar un intenso trabajo que no acaba aquí…y que como el propio eslogang indica, están “AL SERVICIO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL”.

Por nuestra parte seguiremos aprendiendo y creciendo junto a la Fundación, e investigando sobre todos los medios de comunicación, tecnologías y  fórmulas posibles para cimentar este organismo desde una correcta gestión de la imagen.

Gracias por su atención.

Dosign ha lanzado una nueva campaña publicitaria en el espacio que ocupa normalmente en la página número 3 de la edición impresa de El Periódico de Villena. Esta campaña, apoyada por la nueva marca y eslogan: SOMOS DISEÑADORES, consiste en semana tras semana mandar mensajes sencillos y muy directos a todo aquel que se …plantee realizar una acutuación gráfica o publicitaria, para que reflexione y comprenda que el único modo de que esa actuación sea satisfactoria y tenga éxito es confiándosela a profesionales.

Hemos renovado nuestra marca y queremos compartirlo con vosotros. Tras 8 años de fidelidad a nuestra propia imagen, hemos planteado un cambio significativo. Respetando la tipografía Din Medium, que se convierte en baluarte de DOSIGN, se han oxigenado las letras realizando una pequeña partición vertical en aquellas en las que ese gesto no supusiera una dificultad para la lectura. Una partición vertical porque la verticalidad es sinónimo de movimiento y crecimiento. Una partición, también, como recurso estilístico, dotando a la marca de un carácter más guerrillero, más libre y más luchador, reflejando nuestro quehacer diario ante la crisis reinante. Y ese es exactamente el “padrenuestro” de esta empresa. Queremos reflejar en la marca ese constante movimiento en el que nos zambullimos cada día para no quedarnos atrás en nada. La marca como reflejo de nuestra filosofía, de colaboración, lucha, estudio, profesionalidad, síntesis formal y conceptual y fuerza vital.

Tras cerca de una década, evidenciamos a qué nos dedicamos, pasando a una identificación más adulta y con más experiencia. Ahora adjudicamos toda la responsabilidad a la palabra DOSIGN, que partió en un principio –para los más curiosos- de dos ideas encontradas: por una parte, DOMENE DISEÑO, y por otra parte TO DO SIGN (DO SIGN), firmar, realizar signos, en definitiva, IDENTIFICAR, que es la esencia de la comunicación. Invertido el orden de los colores el peso queda más equilibrado y mutamos el concepto principal para destacar -SIGN, como equivalente de nuestra propia FIRMA, nuestra propia IDENTIDAD. DOSIGN sigue creciendo tanto conceptualmente, apoyándonos en la didáctica en diferentes campos y la investigación en cada diseño, como en forma de colaboradores, cada vez más, más profesionales y con aportaciones reales que enriquecen nuestro trabajo diario. Unión y colaboración reflejada en el contraste de dos colores en una misma palabra. Solamente resta destacar el afán de lucha y las ganas del equipo, los colaboradores, los proveedores y, por supuesto, los clientes que confían en nosotros, para mirar hacia adelante con los ojos brillantes y el ánimo arriba, buscando un futuro más próspero y más creativo.

DOSIGN COMUNICACIÓN

Pablo Domene

María Dolores Martínez

COLABORADORES

Vicente Molina

Diego Martínez

Virgilio Bernabeu

Nemesio Juan Navalón

Manolo Soler

Ola Chmiel

Jesús Tarruella

Iconno

Carlos Prats

Andrés Leal

Rubén Gandía

Jesús Santamaría Norman

Andre Estevan

José Menor

Juan García Salguero

Gráficas Esquerdo

Grafitres

CLIENTES

BODEGAS CASA CORREDOR

RESTAURANTE LAS CRUCES

RESTAURANTE BAR WARYNESSY

RESTAURANTE LA TEJA AZUL

RESTAURANTE LA ESPUELA

TETERÍA LA TAIFA

BAR OLIVA

ASHOVI-CECOVI

PANADERÍA ANTONIA

PUB HINDER-CLUB

BODEGAS SANTAMARGARITA

REPOSTERÍA SUSARTE

HORFRES (MAMMUT)

COVIUR (MAMMUT)

TYT ABOGADOS

ASDF DESARROLLO

GESTON

PINPANPUN

MAMMUT COMUNICACIÓN

FUNDACIÓN JUAN CARLOS PÉREZ SANTAMARÍA

INQUIARCO / INGENIERÍA DEL AGUA

EL PERIÓDICO DE VILLENA

COVER VERIFICACIONES ELÉCTRICAS

MINIBIRDIE GOLF

AUTOBUSES DE YECLA

AUTOBUSES DE VILLENA

AMIF

AUGESCO

TRASER

DIDACTELIA

CERÁMICA CONCA

COBSE COOPERATIVA

ECOACCIÓN RECICLADO DE ACEITES

ELECTRYSON

GAMMA ENERGY

MALPICA MUEBLES

ORTEGA MUEBLISTAS

MUEBLES JUANITO

AYUNTA. VILLENA

APAEX ASOCIACIÓN

ARPA PATRIMONIO

KORE DIDÁCTICA

INDUSTRIAS BITEX

AYUNTAMIENTO NOVELDA

COLEGIO RUPERTO CHAPÍ

APAS COLEGIO SALESIANOS

PROTOUR

MOTORVAN-LUMAR

SOLMAR TURRONES

ROSANA

ENE 6 ARQUITECTURA

EL RABALILLO ASOCIACIÓN

SEDE UNIVERSITARIA VILLENA

UNIVERSIDAD ALICANTE

NORKIT

MUSEO NAVARRO SANTAFÉ

IRIS CRISTAL

SONTAN

TONI PARDO

MATEO MARCO

JUNTA CENTRAL DE FIESTAS

COMPARSA MARRUECOS

COMPARSA MASEROS

MOROS NOUS BIAR

JULIO GUILLÉN

SÁNDALO PELUQUERÍA

CÍRCULO AGRÍCOLA MERCANTIL VILLENENSE

ASESORÍA ZAPATER

ESCUADRA CARIBES

LA CRUZADA CRISTIANA…

Crear una imagen corporativa es algo serio. El rediseño de una marca lo es aún más.

Implica una gran responsabilidad actualizar la marca de una empresa, puesto que con ella se decide el futuro de la misma, la filosofía a seguir y LA ESTRATEGIA. Nos hemos pelado la lengua de hablar de la importancia de la marca. El “restyling” de una marca va a ser el detonante de una nueva etapa en la empresa.

Debemos definir la situación de la empresa y los objetivos, que van desde un reposicionamiento en un mercado ya existente, el posicionamiento en nuevos mercados, la arquitectura de marca que defina sus diferentes actividades o productos, la definición de nichos de mercado, la actualización de la imagen para su buen funcionamiento en nuevos medios y soportes, hasta el cambio filosófico de la propia empresa, que –algo que no se entiende demasiado bien- debe implicarse en el cambio de una manera activa, redefiniendo sus formas de trabajo y su presencia ante el mundo y cuidando cada detalle, desde la presencia comercial, la actitud de los trabajadores, la relación de los directivos con los asalariados, los incentivos, económicos o no, la gestión de la producción, la reducción de costes, la inversión en publicidad, la presencia en ferias y eventos, hasta la actitud de la cúpula de la organización, en muchas ocasiones, conservadora.

He estado en empresas que nos han pedido un cambio de imagen, pero su primer condicionamiento es que no cambiemos su logotipo, que les ha acompañado 25 años desde sus inicios, que la gente ya lo conoce, que existen muchos recuerdos y sentimientos alrededor de él… en definitiva, hay empresas que cargan con el lastre de una marca obsoleta y mal resuelta por puro sentimentalismo. Cabría preguntarles si sirven producción a ese cliente que tras 25 años comprando a la empresa, ha sido engullido por la crisis y les pide un aplazamiento en los pagos.

A lo que quiero llegar es que una MARCA constituye los cimientos para una buena imagen, y esta nueva imagen, si conlleva un estudio exhaustivo reporta beneficios. El rediseño de una marca supone TOMAR DECISIONES, minimizar los riesgos y potenciar una estrategia.

He de decir, está claro, que una marca de un pequeño comercio o una cafetería comprende menos riesgo, menos estudio y una síntesis funcional mayor, y que la complejidad de la empresa define la complejidad de la marca. Una cafetería soportará un logotipo, unas pocas aplicaciones, como la carta de menús, una pequeña papelería, la imagen del local y una publicidad limitada a un entorno pequeño, mientras que una mediana empresa debe atesorar una visión global, puesto que, como hemos dicho, hay que crear unos cimientos sólidos creando una imagen gráfica coherente y acertada, para, alrededor de esta, construir todo un estado de aplicaciones y conceptos: la revisión de la jerarquía de marcas, productos y servicios, la imagen de producto o packaging, la papelería, la flota, la rotulación… pero también la estrategia publicitaria, el lenguaje utilizado, los recursos que potencien una idea, los soportes, los nichos de mercado que cubren dichos soportes, los medios de comunicación utilizados, la potenciación en internet, la actitud del empleado cara al público, la definición de un escaparate, los tiempos de entrega, el servicio… es decir, la empresa funciona cuando la marca funciona, entendiendo como marca toda esta compleja red de recursos.

Por todo esto, invito a la reflexión en las mentes más continuistas, para poder romper el freno que supone el miedo al cambio, que no le deja ver más allá de las paredes de su nave, para que su próxima conversación sea:

-¿Qué hay de nuevo, viejo?

-Mi empresa, joven, mi empresa.

Cuando empecé a trabajar en esto del diseño, para mí la tipografía era algo meramente complementario. Como ese cinturón que te pones a última hora porque se te caen los pantalones pero que no afecta al conjunto de tu indumentaria.

Así pues elegía las tipografías al azar, porque me parecían bonitas, unas veces, porque no me daba tiempo a buscar más, otras veces… Tremendo error que me ayudó a corregir, como no, al que le debo la base de todo lo que se, Pablo, quien siempre me decía al enseñarle un diseño, – el concepto no está mal, me gusta mucho el color, pero… esa tipografía….- Entonces se sentaba en mi ordenador y con cuidado y paciencia creaba una tipografía específica para ese diseño o elegía otra totalmente diferente a la que yo tenía ahí plasmada y me daba cuenta de que ese diseño ahora hablaba, antes no decía nada y ahora hablaba, porque la tipografía en nuestro trabajo no es un complemento, no es un texto que se tenga que leer y ya está, la tipografía es el 50% de nuestro diseño, o el 100% en infinitos casos, la tipografía tiene que crear una emoción y debe inspirar un sentimiento que apoye el  concepto que queremos transmitir. Hay tipografías modernas, otras románticas, serias, desenfadadas, poderosas, débiles, así que debemos estudiar con profundo detenimiento la tipografía con la que vamos a trabajar, saber de dónde viene y qué representa,  si no queremos dar un mensaje equivocado.

Aquí dejo algunos links que os pueden interesar:

Breve historia de la tipografía: http://web.archive.org/web/20060422220620/http://www.juanval.net/brevehist1.htm

Blogs especializados y basados en tipografía:

http://www.unostiposduros.com/

http://www.letritas.blogspot.com/

http://www.typographyserved.com/

http://typeforyou.blogspot.com/

http://www.typetheory.com/

“Tio, ¿has visto éste vídeo en Youtube?, es impresionante, te paso el enlace, disfrútalo”.

“Amigos y amigas os dejo el enlace del vídeo que más me ha hecho reír en los últimos tiempos”.

“Cuando he leído este mail me he acordado de ti, te lo reenvío”.

“Te dejo el enlace a este blog, es muy interesante”.

“Me ha llegado este mail y me parece muy fuerte lo que pone, os lo mando para que me deis vuestra opinión”.

Imagino que más de una vez habéis ejecutado alguna de estas acciones. Yo constantemente. Es lo bueno que tiene estar conectado a todas horas y de forma gratuita con tus amigos, familiares, clientes, gracias a las redes sociales y demás.

Posiblemente en muchos de los mails que reenviamos, vídeos que compartimos o blogs que recomendamos estemos formando parte de una campaña de marketing viral.

Su propio nombre lo dice: viral, virus, rápida propagación. Hablamos del tipo de campaña online donde un mensaje comercial es transmitido rápidamente a través de redes sociales y otros medios electrónicos.

Hoy en día son muchas las empresas interesadas en realizar este tipo de campañas, ya que, si están bien hechas, son muy eficaces y por muy poco dinero puedes hacer que tu producto o servicio se expanda rápidamente a través del boca a boca electrónico.

Atrae a tus futuros clientes con productos muy baratos o incluso gratis, una vez te conozcan ya podrás ofrecer productos por lo que si cobrarás; cuida que tu mensaje se pueda transmitir fácil y cómodamente, a la gente no le gusta complicarse la vida. Y adereza todo esto con motivación, un poquito de humor, morbo, incluso desconcierto. Plantéate no dejar a nadie indiferente y…¡que corra la voz!

Aquí os dejo un enlace del blog metodocomunicación.com, donde he encontrado un top 10 de las mejores campañas de marketing viral en España. http://www.metodocomunicacion.com/blog/?p=25

Estaba navegando por el amplio universo de la ilustración cuando en colectivo bicicleta.com he encontrado el enlace al portafolio de Jonny Wam, quien me ha recordado que no todo está inventado, como dicen por ahí, y que hacer algo nuevo y bestialmente creativo es posible. Espero que lo disfrutéis tanto como yo.

Daban ayer las 10 de la noche y ya estaba yo con mi portátil preparada para ver la gala online de la entrega de premios del JAMESON NOTODOFILMFEST. Sonaba una música de fondo muy extraña, mezclaba muchos sonidos y voces al unísono…y yo pensé, mira que son modernos estos del Notodo. Cuando comenzó la  gala, (con 20 minutos de retraso, todo sea dicho) me di cuenta de que no era cosa sólo de la música sino que la voz del presentador se  solapaba una y otra vez, creando infinitos ecos de la misma palabra. ¡Qué rallada!. Menos mal que el público que estaba en casa, a través de Facebook, iba comentando la jugada y me enteré de que el problema venía de Explorer. Así que rápidamente instalé Firefox y por fin pude disfrutar de la gala en condiciones normales. Cortos del jurado, mejor corto documental, premio Goyita, mejor interpretación… y por fin, casi rondando las 12 de la noche, el mejor corto en la categoría de animación es para….. EL CAPITÁN HACEDOR DE ESTRAGOS, siiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii!!!!! Merecidísimo premio para Vicente Molina Pardo, siiiiiiiiiiiiiiiiiii!!!! Desde aquí nuestra más sincera enhorabuena. Y desearle que vengan muchos más.

Ya están a la venta las camisetas de promoción del corto en: www.pinpanpun.es

http://www.notodofilmfest.com/ediciones/09/?lg=es&corto=22384